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2011年，豪華車在中國都創(chuàng)造了新的銷售歷史紀(jì)錄，增速全部超過30％，有的近乎翻番。

中國車市增速減緩似乎與豪華車并不相干。2011年，豪華車在中國都創(chuàng)造了新的銷售歷史紀(jì)錄，增速全部超過30％，有的近乎翻番。不僅如此，中國已成為奧迪、勞斯萊斯、蘭博基尼等多個豪華車全球銷量最大的市場。

那么，豪華車的增長力緣自哪里？中國的豪車市場還有多大潛力？

奧迪銷量首破30萬輛

2011年，一汽-大眾奧迪憑借30.99萬輛的銷量業(yè)績，全年8個月刷新國內(nèi)高檔車市場單月最高銷量紀(jì)錄，繼續(xù)雄踞中國高檔車市場之首，同比增長達37.4％，在“3年100萬輛”的開局之年迎來了開門紅。其中，國產(chǎn)奧迪銷量達25.2萬輛，同比增長達29.3％。

奧迪大漲并非偶然。“今年我們迎來有史以來最大規(guī)模的產(chǎn)品投放，包括全新奧迪A1、靈感之車奧迪A7 Sportback、頂級旗艦車型全新奧迪A8L和極致動感的奧迪R8 Spyder等共計6款全新車型，以及12款新年車型登陸中國市場，形成強大產(chǎn)品組合?！币黄?大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理張曉軍在10日舉行的業(yè)績說明會上表示。

他認為，除了強大的新車投放，一汽-大眾奧迪始終高度關(guān)注用戶滿意度也是成功秘訣。據(jù)介紹，在2002到2011年的10年間，一汽-大眾奧迪共累計10次摘得J。D。Power公布的“中國汽車銷售滿意度”冠軍和“中國汽車用戶服務(wù)滿意度”冠軍。

新車引進方面，奧迪事業(yè)部總經(jīng)理薄石透露，在2011年引進6款全新車型的基礎(chǔ)上，2012年，除了大家期盼已久的國產(chǎn)全新一代奧迪A6L和進口奧迪Q3，奧迪還將兌現(xiàn)此前的承諾，進軍新能源及高性能兩大全新領(lǐng)域，包括進口奧迪Q5 Hybrid Quattro全混合動力車型，以及奧迪S／RS運動／高性能系列車型?！爱?dāng)然，還遠遠不止這些，全新車型的數(shù)量將超過7款。”薄石說。

寶馬首創(chuàng)5S經(jīng)銷店模式

2011年是BMW進入中國市場以來最成功的一年，在大陸市場全年總銷量達到23.26萬輛，同比增長37.6％；其中，BMW品牌銷售21.7萬輛，同比增長37％，MINI品牌銷售15518輛，同比增長47.7％。據(jù)悉，中國是寶馬集團全球第三大市場。

為了在華可持續(xù)發(fā)展，寶馬首次在華提出“全新5S經(jīng)銷商”理念。即在傳統(tǒng)的4S標(biāo)準(zhǔn)之外，將“Sustainability-可持續(xù)性”作為重要指標(biāo)來管理經(jīng)銷商體系，積極帶動全國BMW授權(quán)經(jīng)銷商與客戶共同履行對于本地“社會、經(jīng)濟與環(huán)境”的責(zé)任，并借此推動整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

另外，值得一提的是，作為首家全新的BMW 5S經(jīng)銷商，北京星德寶占地近22000平方米，從總體規(guī)劃和建筑設(shè)計開始，即融入大量的可持續(xù)發(fā)展理念，從設(shè)計、建筑到施工，均奠定了綠色建筑的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，僅就能源利用而言，北京星德寶充分利用了包括風(fēng)能、太陽能、淺層地能在內(nèi)的多種清潔可再生能源。

沃爾沃中國計劃穩(wěn)步推進

2011年對于沃爾沃汽車公司來說是不平凡的一年，全球各個市場的銷量都實現(xiàn)了增長。沃爾沃汽車公司計劃在2020年前實現(xiàn)全球銷量80萬輛的目標(biāo)，而“第二本土”市場中國對實現(xiàn)這一目標(biāo)至關(guān)重要。

去年，沃爾沃汽車實現(xiàn)銷量44.93萬輛；比2010年增長20.3％，即75730輛。公司已成全球豪華車廠商增速的領(lǐng)跑者。其中，中國市場以47150輛銷售創(chuàng)歷史銷售新高，實現(xiàn)同比增長55％，并一舉成沃爾沃汽車公司全球第三大市場。

數(shù)據(jù)顯示推動銷量增長的主要驅(qū)動力是消費者對沃爾沃60系列車型（包括沃爾沃S60、V60以及XC60）的強勁需求。中國市場的最佳車型表現(xiàn)獎歸屬于XC60和全新S60。

今年，沃爾沃汽車將推出幾大重量級車型。全新的沃爾沃V40車型是一款C級5門豪華車，將成其競爭者的勁敵。沃爾沃V60插電式混合動力車是全球首款柴油插電混合動力車，將于2012年秋與消費者見面。此外，沃爾沃XC60插電式混合動力概念車也在剛剛開展的2012年北美國際汽車展上揭開神秘面紗。而擁有現(xiàn)代豪華設(shè)計、出色動力操控和運動氣質(zhì)的全新沃爾沃V60也將于今年上半年引進中國，作為一款全球認可的V系列特色車型，它不僅將擴充沃爾沃產(chǎn)品線，更將為中國精英家庭帶來一種全新的生活方式。

雷諾去年銷量增長65％

2011年，進口雷諾銷售業(yè)績表現(xiàn)亮眼，創(chuàng)造了歷史新紀(jì)錄。去年12月份，雷諾中國共實現(xiàn)銷量3260輛，連續(xù)第十一個月保持同比增長。截至12月底，雷諾中國2011年全年銷量達到24275輛，實現(xiàn)年同比65％的增長，遠高于中國汽車市場、進口車市場的平均同比增幅。

2011年，雷諾中國先后引進了新風(fēng)景與大風(fēng)景、新拉古那、緯度、風(fēng)朗、新科雷傲、梅甘娜CC、拉古那古貝等7款新車型，完成了從中級車、中高級車、轎跑車、MPV到都市SUV的完整產(chǎn)品布局。截至2011年12月底，雷諾在中國的經(jīng)銷商數(shù)量達到80家，并全部完成了雷諾全新零售環(huán)境更新計劃（R-REDI）。

捷豹路虎開創(chuàng)嶄新紀(jì)錄

近日，捷豹路虎中國宣布企業(yè)在2011年開創(chuàng)嶄新紀(jì)錄：截至去年12月底，捷豹路虎實現(xiàn)全年銷量42063輛，同比增長61％。

其中，捷豹全年銷量同比增長高達123％，共交付5976輛汽車，與初入中國時的銷量相比增幅超出十余倍；僅在去年12月份，捷豹就售出汽車945輛，創(chuàng)下單月銷量紀(jì)錄。路虎則繼續(xù)刷新年度銷量紀(jì)錄，全年共交付36087輛汽車，同比增長54％。

捷豹路虎2003年進入中國，目前中國已成為捷豹路虎全球增長最快的市場，同時也躍升為捷豹路虎全球第三大市場并在公司全球戰(zhàn)略中占據(jù)至關(guān)重要的地位。為了更好地應(yīng)對市場的快速發(fā)展，捷豹路虎于2010年在中國設(shè)立了銷售公司。至2011年底，捷豹路虎在全國簽約授權(quán)經(jīng)銷商已增至113家。